اسکیما چیست و روش های استفاده از آن

اگر به دنبال بهبود سئو سایت خود هستید، احتمالاً نام اسکیما (Schema) را شنیده‌اید. اسکیما درواقع نوعی ساختار کدنویسی است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای صفحات شما را بهتر بفهمند. شاید این مفهوم در ظاهر ساده به نظر برسد، اما تأثیر آن بر نمایش سایت در نتایج گوگل چشمگیر است. در سال‌های اخیر، گوگل بیش از هر زمان دیگری به درک دقیق‌تر محتوای وب اهمیت می‌دهد.

اینجاست که اسکیما وارد عمل می‌شود و مثل یک مترجم، اطلاعات پشت محتوای شما را برای گوگل شفاف می‌کند. در سایت دیجیتال مارکتینگ ایرا معتقدیم اسکیما یکی از عناصر کمتر شناخته‌شده اما بسیار مؤثر در سئو است. در این مقاله بررسی می‌کنیم که اسکیما چیست، چه فایده‌ای دارد و چرا استفاده از آن می‌تواند باعث رشد رتبه و افزایش کلیک سایت شما شود.

اسکیما چیست (Schema Markup) چیست؟

نشانه‌گذاری استاندارد یا Schema Markup مجموعه‌ای از کدهای ساختاری است که در بخش‌های مختلف سایت (معمولاً در هدر یا فوتر صفحه) قرار می‌گیرند تا به موتورهای جستجو کمک کنند محتوای صفحه را بهتر بفهمند. این کدها برای کاربران قابل مشاهده نیستند، اما در پشت‌صحنه به گوگل و سایر موتورهای جستجو اطلاعات دقیقی درباره نوع و هدف محتوا می‌دهند. به زبان ساده، اسکیما یک زبان مشترک بین وب‌سایت و موتورهای جستجو است. با استفاده از آن، می‌توانید به گوگل بفهمانید صفحه‌تان درباره چیست.

مثلاً یک مقاله آموزشی، محصول، ویدئو یا نظر کاربران. نتیجه‌ی این کار، نمایش جذاب‌تر و دقیق‌تر سایت در نتایج جستجو از طریق Rich Snippetها است؛ یعنی همان بخش‌هایی که اطلاعاتی مثل امتیاز، قیمت یا تاریخ انتشار را نشان می‌دهند. استفاده از اسکیما یکی از روش‌های ساده اما بسیار مؤثر برای بهبود سئو فنی سایت و افزایش نرخ کلیک است. با پیاده‌سازی درست آن، شانس دیده شدن و رشد رتبه‌ی صفحات در نتایج گوگل به‌طور قابل‌توجهی افزایش پیدا می‌کند.

چه ارتباطی بین ریچ اسنیپت و اسکیما است؟

ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) نسخه‌های غنی از نتایج جستجوی گوگل هستند که علاوه بر عنوان و توضیح کوتاه، اطلاعات مفیدی مانند امتیاز ستاره‌ای، قیمت، زمان آماده‌سازی و رویدادها را به کاربران نشان می‌دهند. اما چگونه گوگل این اطلاعات را از وب‌سایت‌ها استخراج می‌کند؟ پاسخ اسکیما (Schema.org) است.

اسکیما یک استاندارد داده ساختاریافته است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از اسکیما، اطلاعات محصولات، مقالات، رویدادها و دستورالعمل‌ها به شکل قابل فهم برای گوگل تبدیل می‌شوند و این امکان را فراهم می‌کنند تا ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو نمایش داده شوند.

به بیان ساده: اسکیما پایه است و ریچ اسنیپت نتیجه آن است. بدون نشانه‌گذاری اسکیما، شانس نمایش سایت شما با جزئیات غنی در گوگل کاهش می‌یابد. بنابراین، برای بهبود CTR و جذب کاربران هدفمند، استفاده از اسکیما و ایجاد ریچ اسنیپت‌ها یک استراتژی ضروری سئو است.

schema.org چیست؟

schema.org  یک مرجع جامع و رسمی برای کدهای نشانه‌گذاری اسکیما است که توسط موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس ایجاد شده است. هدف اصلی این سایت، ارائه استانداردی مشترک برای تعریف و توصیف محتوای صفحات وب است تا ربات‌های جستجو بتوانند معنا و ساختار دقیق هر بخش از سایت را درک کنند.

به زبان ساده، schema.org  مثل یک دایره‌المعارف دیجیتال برای اسکیماها عمل می‌کند؛ شما می‌توانید انواع مختلف اسکیماها را جست‌وجو کنید، جزئیات هر کد را ببینید و نمونه‌هایی از نحوه استفاده از آن‌ها را مشاهده کنید. این سایت به شما کمک می‌کند تا بخش‌های مختلف صفحه مانند محصول، مقاله، رویداد یا نظر کاربران را به‌صورت دقیق نشانه‌گذاری کنید و گوگل بداند هر قسمت چه معنایی دارد.

با استفاده از منابع و دستورالعمل‌های schema.org، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که نشانه‌گذاری صفحات سایتتان با استاندارد جهانی مطابقت دارد و موتورهای جستجو محتوای شما را بهتر درک کرده و در نتایج جستجو با جزئیات بیشتری نمایش می‌دهند. این موضوع نه تنها به سئو کمک می‌کند، بلکه شانس جذب کاربران را نیز افزایش می‌دهد.

مزایای استفاده از کد های اسکیما

استفاده از کدهای اسکیما (Schema Markup) یکی از مؤثرترین روش‌ها برای بهبود درک محتوای سایت توسط موتورهای جستجو است. اگرچه تگ‌های متا و سایر عناصر HTML اطلاعات پایه را در اختیار گوگل قرار می‌دهند، اما اسکیما با جزئیات بیشتری مفهوم واقعی بخش‌های مختلف صفحه را منتقل می‌کند. به همین دلیل است که سایت‌هایی که از اسکیما استفاده می‌کنند، معمولاً جایگاه بهتری در نتایج جستجو به‌دست می‌آورند.

• اولین مزیت مهم اسکیما، افزایش نرخ کلیک (CTR) است. وقتی گوگل بتواند داده‌های شما را به شکل غنی‌تر در نتایج نمایش دهد؛ مثلاً با ستاره‌های امتیاز، قیمت، تاریخ انتشار یا نام نویسنده، کاربر به‌احتمال بیشتری روی لینک شما کلیک می‌کند.
• دومین مزیت، نمایش سایت در بخش «Rich Results» و «Knowledge Graph» گوگل است. این نمایش ویژه نه تنها باعث افزایش دیده‌شدن برند می‌شود، بلکه اعتبار بیشتری به محتوای شما می‌بخشد.

در نهایت، اسکیما به گوگل کمک می‌کند تفاوت میان انواع صفحات (مثل مقاله، محصول یا ویدئو) را به‌وضوح تشخیص دهد؛ در نتیجه، محتوای شما دقیق‌تر ایندکس شده و جایگاه سئوی طبیعی سایت به‌طور محسوسی بهبود می‌یابد.

کدام قسمت از سایت مجاز به استفاده از اسکیما هستیم؟

در واقع، هر بخشی از سایت که شامل محتوای قابل توصیف برای موتورهای جستجو باشد می‌تواند از اسکیما بهره‌مند شود. این یعنی اسکیما تنها به بخش خاصی محدود نمی‌شود، بلکه در صفحات محصول، مقاله، ویدئو، رویداد، نظرات کاربران و حتی صفحات تماس با ما قابل استفاده است.

برای مثال:

• در صفحات محصول می‌توان اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی، برند و امتیاز کاربران را با استفاده از اسکیما مشخص کرد.
• در مقالات و بلاگ‌ها می‌توان نام نویسنده، تاریخ انتشار، موضوع مقاله و دسته‌بندی را نشانه‌گذاری کرد.
• در ویدئوها و پادکست‌ها، جزئیاتی مثل مدت زمان، کیفیت و توضیح محتوا قابل ثبت است.
• حتی بخش‌هایی مثل پرسش و پاسخ یا نقد و بررسی محصولات هم می‌توانند با اسکیما غنی شوند.

به طور کلی، هر اطلاعاتی که ارزش بیشتری به کاربران و موتورهای جستجو می‌دهد و می‌تواند باعث نمایش بهتر در Rich Snippetها شود، می‌تواند با کدهای اسکیما نشانه‌گذاری شود. این کار نه تنها به درک بهتر محتوای سایت کمک می‌کند، بلکه شانس دیده شدن و کلیک در نتایج گوگل را به‌طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.

فواید اسکیما بر سئو سایت

استفاده از کدهای اسکیما (Schema Markup) یکی از روش‌های مؤثر برای تقویت سئوی سایت است، زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای صفحات را با دقت بیشتری درک کنند. وقتی بخش‌های مختلف سایت مثل محصولات، مقالات، ویدئوها یا نظرات کاربران به‌درستی نشانه‌گذاری شوند، ربات‌های گوگل می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری از هر صفحه استخراج کنند و آن را در نتایج جستجو به شکل مناسب‌تری نمایش دهند.

یکی از مهم‌ترین فواید اسکیما، بهبود ایندکس صفحات است. با ساختاردهی محتوا به کمک اسکیما، گوگل راحت‌تر می‌تواند موضوع هر صفحه را تشخیص دهد و صفحات را سریع‌تر و دقیق‌تر در نتایج نمایش دهد. علاوه بر این، استفاده از اسکیما باعث می‌شود محتوای سایت شما در Rich Snippetها یا کادرهای ویژه گوگل ظاهر شود، که این موضوع به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک می‌کند.

به عبارت دیگر، اسکیما نوعی تکمیل‌کننده سئوی داخلی است؛ درست مانند بهینه‌سازی تگ‌های عنوان، متا دیسکریپشن، تگ Alt تصاویر و لینک‌های داخلی، اسکیما نیز باعث می‌شود موتورهای جستجو محتوای شما را بهتر بفهمند و در نهایت، جایگاه سایت در نتایج گوگل ارتقا یابد.

روش های استفاده از اسکیما

استفاده از اسکیما (Schema Markup) در سایت می‌تواند به روش‌ها و بخش‌های مختلف انجام شود، اما قبل از هر چیزی مهم است بدانید هدف اصلی، بهبود درک محتوای سایت توسط موتورهای جستجو و افزایش جذابیت در نتایج گوگل است. به همین دلیل، قبل از انتخاب روش، باید نوع محتوا و صفحه‌ای که قصد نشانه‌گذاری آن را دارید مشخص کنید.

در کل، روش‌های استفاده از اسکیما شامل اضافه کردن کدها به صفحات محصول، مقاله، ویدئو، رویداد و حتی بخش پرسش و پاسخ سایت است. این کدها می‌توانند به صورت دستی در HTML قرار بگیرند یا با کمک ابزارها و افزونه‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس پیاده‌سازی شوند. در ادامه، به صورت کامل هر روش و نحوه اجرای آن را توضیح داده‌ایم تا بتوانید گام به گام اسکیما را در صفحات مختلف سایت خود پیاده‌سازی کنید و از مزایای آن در سئو بهره‌مند شوید.

استفاده از میکرودیتا

میکرودیتا یکی از رایج‌ترین روش‌های پیاده‌سازی اسکیما (Schema Markup) در صفحات وب است و به شما امکان می‌دهد اطلاعات مهم هر بخش از محتوا را مستقیماً در HTML صفحه مشخص کنید. این روش معمولاً در تگ <body> صفحات HTML5 استفاده می‌شود و به گوگل کمک می‌کند بخش‌های کلیدی محتوا مانند نویسنده، تاریخ انتشار، عنوان مقاله یا محصول را دقیق‌تر تشخیص دهد.

برای مثال، اگر بخواهید نام نویسنده یک مقاله را نشانه‌گذاری کنید، کافی است ابتدا تگ مربوط به نویسنده را در صفحه پیدا کرده و با استفاده از میکرودیتا آن را مشخص کنید. گوگل با دیدن این نشانه‌گذاری می‌تواند نام واقعی نویسنده را از بین سایر متن‌ها تشخیص دهد و در نتایج جستجو به شکل دقیق‌تری نمایش دهد. مزیت اصلی میکرودیتا این است که پیاده‌سازی آن نسبتاً ساده است و بدون نیاز به ابزارهای پیچیده، موتورهای جستجو را قادر می‌سازد محتوای شما را بهتر درک کنند و شانس نمایش در Rich Snippetها و بهبود رتبه صفحات سایت را افزایش دهد.

استفاده از اسکریپت  JSON-LD

JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Data) یک روش مدرن و بسیار دقیق برای پیاده‌سازی اسکیما است که برخلاف میکرودیتا، کدها در تگ <script> صفحه قرار می‌گیرند و باعث می‌شوند گوگل و سایر موتورهای جستجو به‌سادگی و با نظم کامل محتوای سایت را درک کنند. این روش به دلیل انعطاف و سهولت تست، برای سئو سایت بسیار محبوب است.

مراحل استفاده از JSON-LD:

• وارد سایتcom شوید

ابزار آنلاین برای تولید خودکار کد JSON-LD را باز کنید.

• موضوع مدنظرتان را انتخاب کنید

مشخص کنید که کد برای محصول، مقاله، رویداد یا بخش دیگری از سایت است.

• دادن اطلاعات در مورد زیرشاخه انتخاب شده

جزئیات دقیق محتوا مانند نام، قیمت، تاریخ انتشار و سایر اطلاعات مرتبط را وارد کنید.

• ساخت کد JSON-LD

ابزار به‌صورت خودکار کد اسکیما منطبق با اطلاعات وارد شده را ایجاد می‌کند.

• تست و کپی کردن کد

قبل از قرار دادن در سایت، با ابزارهای تست گوگل صحت کد را بررسی و سپس در تگ <script> صفحات خود قرار دهید.

افزودن اسیکما با ابزار  Google Tools

استفاده از ابزارهای رسمی گوگل برای ایجاد و افزودن اسکیما به سایت، یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای تولید کدهای نشانه‌گذاری استاندارد است. این ابزارها به شما امکان می‌دهند بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی، بخش‌های مختلف صفحه را برای نشانه‌گذاری مشخص کنید و کد اسکیما را به شکل JSON-LD یا Microdata دریافت کنید.

مراحل کار به صورت کلی عبارتند از:

• باز کردن ابزار گوگل و انتخاب نوع اسکیما

ابتدا وارد ابزار شوید و نوع نشانه‌گذاری موردنظر برای محتوا (مقاله، محصول، رویداد و…) را انتخاب کنید.

• وارد کردن آدرس صفحه سایت

آدرس صفحه‌ای که قصد نشانه‌گذاری آن را دارید وارد کنید و روی گزینه شروع (Start Tagging) کلیک کنید.

• مشخص کردن بخش‌های موردنظر

بخش‌های مختلف محتوا را با هایلایت کردن مشخص کنید تا ابزار بداند چه داده‌هایی باید نشانه‌گذاری شوند.

• ساخت و دریافت کد HTML

پس از علامت‌گذاری، با کلیک روی دکمه Create HTML، ابزار کد نهایی را تولید می‌کند.

• انتخاب نوع کد و قرار دادن در سایت

می‌توانید نوع کد را به JSON-LD یا Microdata تغییر دهید و آن را در بخش HTML صفحه سایت خود قرار دهید.

نکته مهم: حتی پس از تکمیل تمام مراحل، گوگل تضمینی برای نمایش اسکیما در Rich Snippetها نمی‌دهد. دلایل معمول شامل عدم هم‌خوانی محتوا با داده‌های نشانه‌گذاری‌شده، ایرادات غیرقابل شناسایی توسط ابزار یا مخفی بودن محتوای نشانه‌گذاری‌شده از دید کاربران است.

افزودن اسکیما به سایت با ابزار Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) یک ابزار رایگان و قدرتمند از گوگل است که به وب‌مستران و توسعه‌دهندگان امکان می‌دهد کدها و تگ‌های سایت و اپلیکیشن را بدون دستکاری مستقیم در کدنویسی مدیریت و به‌روزرسانی کنند. استفاده از GTM به شما این امکان را می‌دهد که کدهای اسکیما را به صفحات سایت اضافه کنید و آن‌ها را به‌صورت متمرکز و سازمان‌یافته کنترل کنید.

با Google Tag Manager می‌توانید متغیرها، تریگرها و تگ‌های سفارشی ایجاد کنید تا اسکیماهای مربوط به محصولات، مقالات، رویدادها و سایر بخش‌های سایت به‌صورت خودکار بارگذاری شوند. این روش نه تنها ریسک خطای انسانی را کاهش می‌دهد، بلکه امکان اعمال تغییرات سریع و تست آن‌ها را نیز فراهم می‌کند.

استفاده از GTM برای اسکیما به ویژه زمانی که سایت شما چندین صفحه و بخش متنوع دارد، بسیار کاربردی است، زیرا به شما اجازه می‌دهد بدون دستکاری مستقیم فایل‌های HTML، نشانه‌گذاری استاندارد و منظم را در تمام صفحات اجرا کنید و از مزایای SEO فنی بهره‌مند شوید.

معرفی افزونه‌ برای اضافه‌کردن کدهای اسکیما به وردپرس

یکی از روش‌های ساده و سریع برای افزودن اسکیما (Schema Markup) به سایت‌های وردپرسی، استفاده از افزونه‌ها است. این روش به شما امکان می‌دهد بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی یا ویرایش مستقیم کدهای HTML، داده‌های ساختاریافته را به صفحات مختلف سایت اضافه کنید. استفاده از افزونه‌ها نه تنها باعث کاهش خطای انسانی می‌شود، بلکه مدیریت و به‌روزرسانی اسکیماها را بسیار راحت‌تر می‌کند و شانس نمایش سایت شما در Rich Snippetها و نتایج ویژه گوگل را افزایش می‌دهد.

برخی از افزونه‌های محبوب و کاربردی برای اضافه کردن اسکیما به وردپرس عبارتند از:

• Schema Pro
• Yoast SEO
• Rank Math
• All in One Schema Rich Snippets
• WP Review Pro
• Schema App Structured Data
• WPSSO Core
• WP Rich Snippets
• Ultimate Blocks

با استفاده از این افزونه‌ها، می‌توانید انواع اسکیماها از جمله مقاله، محصول، رویداد، ویدئو و نقد و بررسی را به راحتی به سایت خود اضافه کنید و تجربه کاربری و سئوی سایت را بهبود دهید.

جمع بندی

اسکیما (Schema Markup) یکی از ابزارهای مؤثر برای بهبود سئو فنی سایت و افزایش نرخ کلیک در نتایج گوگل است. این کدهای ساختاری به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند و با نمایش جزئیاتی مانند امتیاز، قیمت، نویسنده یا تاریخ انتشار، تجربه کاربری و جذابیت نتایج جستجو را افزایش دهند.

پیاده‌سازی اسکیما می‌تواند به روش‌های مختلف انجام شود: استفاده از میکرودیتا در HTML، روش مدرن JSON-LD، افزودن کدها از طریق Google Tag Manager و ابزارهای رسمی Google Tools یا با استفاده از افزونه‌های وردپرس مانند Schema Pro، Yoast SEO، Rank Math و سایر افزونه‌های مطرح.

هدف اصلی همه این روش‌ها یکسان است: کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوا و افزایش شانس نمایش در Rich Snippetها.

با رعایت استانداردهای schema.org و پیاده‌سازی صحیح اسکیما، صفحات سایت شما به شکل دقیق‌تر ایندکس می‌شوند، جایگاه سئوی طبیعی ارتقا می‌یابد و دیده شدن برند افزایش می‌یابد. در نهایت، اسکیما یک ابزار ساده اما بسیار مؤثر است که هر وب‌مستر و مدیر سایت حرفه‌ای باید از آن استفاده کند تا رتبه، اعتبار و تعامل کاربران با سایت بهبود یابد.