تصور کنید که ساعت‌ها زمان و تلاش خود را صرف طراحی وب‌سایت خود کرده‌اید. تمی جذاب انتخاب کرده‌اید، تصاویر مناسب را تهیه کرده‌اید و محتوای اصیل و منحصربه‌فردی نوشته‌اید. شما به‌خوبی می‌دانید که بازدیدکنندگان از مشاهدة این وب‌سایت لذت خواهند برد. اما مشکلی وجود دارد. این مشکل چیست؟ عدم وجود بازدیدکننده است! چرا؟ زیرا شما به چندین اشتباه رایج در طراحی وب‌سایت دچار شده‌اید که بر سئو آن تأثیر منفی گذاشته است. این اشتباهات چه هستند؟ با ما همراه باشید تا نکات مهم در خراب‌شدن سئو را بررسی کنیم.
نکات مهم برای طراحی سایت خوب
امروزه طراحی سایت یکی از عوامل کلیدی در موفقیت هر کسب‌وکار آنلاین به شمار می‌آید. طراحی صحیح و کاربرپسند می‌تواند تجربه‌ای دلپذیر برای بازدیدکنندگان فراهم کند و در نتیجه به افزایش نرخ تبدیل و حفظ مشتری کمک کند. در این راستا، برخی از نکات مهم وجود دارند که باید در طراحی سایت به آنها توجه ویژه شود. در ادامه، به بررسی نکات مهمی می‌پردازیم که می‌تواند به بهبود کیفیت طراحی سایت کمک شایانی نماید.
نداشتن یک طراحی برای صفحه ۴۰۴
صفحه ۴۰۴ یکی از صفحاتی است که در هر وب‌سایت نقش اساسی ایفا می‌کند. این صفحه هنگامی نمایش داده میشود که کاربر به لینک معیوب یا غیرقابل‌دسترسی مراجعه کند. تجربه کاربری در دنیای دیجیتال به‌شدت تحت‌تأثیر طراحی و عملکرد وب‌سایت‌ها قرار دارد؛ بنابراین، طراحی صحیح و خلاقانه صفحه ۴۰۴ می‌تواند تأثیر بسزایی در حفظ کاربران و بهبود تجربه کلی آنان داشته باشد.
در نخستین نگاه، صفحه ۴۰۴ ممکن است تنها یک پیام ساده درباره عدم دسترسی به صفحه‌ای خاص به نظر برسد، اما واقعیت این است که این صفحه می‌تواند به‌عنوان فرصتی برای تعامل بیشتر با کاربران و هدایت آنها به محتواهای مرتبط و مفید دیگر استفاده شود. یک طراحی مناسب برای این صفحه باید به‌گونه‌ای باشد که کاربر را از سردرگمی نجات دهد و او را به مسیری جدید هدایت کند. این امر نه‌تنها موجب کاهش ناامیدی کاربران می‌گردد بلکه می‌تواند آنها را ترغیب کند تا از سایر بخش‌های وب‌سایت نیز بازدید کنند.
عدم وجود طراحی مناسب برای صفحه ۴۰۴ می‌تواند عواقب جدی در راستای خراب‌شدن سئو به همراه داشته باشد. در دنیای امروز که کاربران به‌سرعت می‌خواهند به اطلاعات دسترسی پیدا کنند، یک صفحه ۴۰۴ ضعیف می‌تواند منجر به ترک وب‌سایت توسط کاربران شود. این ترک ناگهانی می‌تواند به معنای ازدست‌دادن مشتریان بالقوه و کاهش ترافیک سایت باشد. ازاین‌رو، اهمیت طراحی صفحه مذکور نباید نادیده گرفته شود.
یک صفحه ۴۰۴ خلاق و کاربرپسند باید علاوه بر اطلاع‌رسانی به کاربر درباره وضعیت موجود، حاوی لینک‌های مفید و گزینه‌هایی برای بازگشت به صفحه اصلی یا صفحات دیگر باشد. مثلاً می‌توان از دکمه‌های واضح و جذاب برای هدایت کاربر به بخش‌های مختلف سایت استفاده کرد، همچنین گنجاندن نوار جستجو برای کاربران می‌تواند به آنها این امکان را بدهد که سریع‌تر به اطلاعات موردنیاز خود دست یابند.
محتواهای کم‌حجم
محتوای سایت باید به‌صورت مختصر و مفید ارائه شود. در عصری که اطلاعات به‌سرعت و به‌وفور در دسترس کاربران قرار دارد، چالشی که بسیاری از طراحان وب و محتوای سایت با آن مواجه هستند، توازن بین حجم محتوا و کیفیت آن است. استفاده از محتوای زیاد و طولانی می‌تواند کاربر را خسته کند و او را از خواندن ادامه فعالیت منصرف نماید. در واقع، عادت‌های جستجوی اینترنتی نشان می‌دهد که کاربران تمایل دارند به‌سرعت به اطلاعات موردنظرشان دسترسی پیدا کنند و باوجود حجم بالای اطلاعات موجود، اگر محتوای سایت نتواند به‌صورت مختصر و جذاب ارائه شود، احتمال اینکه مخاطب آن را ترک کند، افزایش می‌یابد.
ازاین‌رو، طراحی یک سایت خوب باید شامل محتواهای کم‌حجم و جذب‌کننده باشد که اطلاعات لازم را به طور مختصر و مفید منتقل کنند. در این راستا، اهمیت ساختار و چینش محتوای صفحات وب به‌وضوح احساس میشود. استفاده از تیترها و زیر تیترها، فهرست‌ها و تصاویر می‌تواند به ساختار و خوانایی محتوا کمک کند. تیترهای جذاب و توصیفی کمک می‌کنند تا کاربر در همان ابتدا متوجه شود که محتوای صفحه چه اطلاعاتی را در بر می‌گیرد و آیا این اطلاعات مطابق با نیاز اوست یا خیر. همچنین فهرست‌ها به کاربر اجازه می‌دهند که به‌راحتی بین مقاطع مختلف محتوا جابه‌جا شود و در وقت خود صرفه‌جویی کند.
علاوه بر این، استفاده از تصاویر و گرافیک‌ها می‌تواند جذابیت بصری وب‌سایت را افزایش دهد و به انتقال سریع‌تر اطلاعات کمک کند. تصاویری که به‌خوبی با متن هماهنگ شده‌اند، می‌توانند نکات مهم را به طور مؤثری نمایش دهند و پیامی که قصد انتقال آن را داریم، بهتر منتقل سازند.
پاپ‌آپ‌های مزاحم
پاپ‌آپ‌ها ابزارهای رایجی هستند که در وب‌سایت‌ها به‌منظور جلب‌توجه کاربران و افزایش تعاملات به کار می‌روند. بااین‌حال، اجرای غیرمؤثر و مکرر این پاپ‌آپ‌ها می‌تواند تأثیر منفی بر تجربه کاربری و خراب‌شدن سئو داشته باشد. ازآنجایی‌که کاربران به دنبال محتوای مفید و دسترسی آسان به آن هستند؛ بنابراین، هرگونه مزاحمت که مانع این تجربه گردد، ممکن است باعث ناامیدی و ازبین‌رفتن مشتریان بالقوه شود.
پاپ‌آپ‌ها زمانی بیشترین آسیب را به تجربه کاربری وارد می‌کنند که به‌صورت مکرر و بدون توجه به نیازهای کاربر نمایش داده شوند. این موضوع به‌ویژه وقتی محسوس‌تر است که پاپ‌آپ‌ها در میانة فرایند مشاهده محتوا نمایان می‌شوند. در چنین شرایطی، کاربر ممکن است به‌شدت از مشاهده محتوای اصلی باز بماند و احتمال ترک سایت را افزایش دهد. در واقع، بازدیدکنندگان ممکن است احساس کنند که به شیوه‌ای بی‌احترامی مواجه شده‌اند و ازاین‌رو، امکان دارد سایت را ترک کنند و هرگز به آن بازنگردند.
افزون بر این، استفادة نادرست از پاپ‌آپ‌ها می‌تواند تأثیرات منفی بر سئوی (بهینه‌سازی موتور جستجو) سایت نیز داشته باشد. موتورهای جستجو به تجربة کاربری اهمیت زیادی می‌دهند و چنانچه سایتی با انواع مزاحمت‌ها و پاپ‌آپ‌های غیرضروری مواجه باشد، ممکن است رتبه آن در نتایج جستجو کاهش یابد. در نتیجه، ترافیک سایت به شکل قابل‌توجهی تحت‌تأثیر قرار خواهد گرفت و از جذب کاربران جدید جلوگیری خواهد شد.
برای به‌حداقل‌رساندن اثرات منفی پاپ‌آپ‌ها، ضروری است که برنامه‌ریزی دقیق‌تری برای استفاده از آنها صورت گیرد. به‌عنوان‌مثال، پاپ‌آپ‌ها باید فقط در زمان‌های خاص و برای مقاصد مشخص به نمایش درآیند. شیوه‌ای هوشمندانه برای نمایش پاپ‌آپ‌ها ممکن است شامل استفاده از آنها در انتهای یک مقاله یا زمانی باشد که کاربر به مدت معینی در صفحه مانده است.
اسکرول بی‌نهایت
اسکرول بی‌نهایت می‌تواند به جنبه‌های مثبت و منفی تأثیر بگذارد. درصورتی‌که این مقوله به‌درستی پیاده‌سازی شود، می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و کاربر را به‌مرور محتوای بیشتر ترغیب کند. بااین‌حال، اگر بدون توجه به سازماندهی مناسب محتوا باشد، ممکن است کاربر را سردرگم کرده و منجر به کاهش نرخ تبدیل و خراب‌شدن سئو شود؛ لذا طراحی یک ساختار مناسب به همراه نقاط مشخصی برای بارگذاری محتوای جدید در اسکرول بی‌نهایت می‌تواند به بهبود کارایی آن کمک کند.
حجم زیاد فایل‌های رسانه‌ای و تصاویر
بزرگ‌بودن حجم فایل‌های رسانه‌ای و تصاویر، نه‌تنها منجر به افزایش زمان بارگذاری صفحات وب میشود، بلکه می‌تواند بر رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجو نیز تأثیر منفی بگذارد. این مسئله به‌ویژه در مورد وب‌سایت‌هایی که به ارائه محتواهای بصری و رسانه‌ای وابسته هستند، مشهودتر است.
ازآنجاکه کاربران امروزی سرعت و کاربری آسان را از یک وب‌سایت انتظار دارند، هرگونه تأخیر در بارگذاری می‌تواند منجر به افزایش نرخ پرش و ازدست‌رفتن مشتریان بالقوه شود. موتورهای جستجو، مانند گوگل، به طور فزاینده‌ای به عواملی نظیر سرعت بارگذاری صفحات توجه دارند و این عامل یکی از پارامترهای کلیدی در الگوریتم‌های رتبه‌بندی آنها محسوب میشود؛ بنابراین، وب‌سایت‌هایی که دارای محتوای سنگین و زمان بارگذاری طولانی هستند، ممکن است در نتایج جستجو به رتبه‌های پایین‌تری دست یابند.
بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های رسانه‌ای از جمله اقدامات ضروری برای بهبود تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو است. انتخاب فرمت‌های مناسب برای تصاویر می‌تواند تأثیر بسزایی در حجم فایل‌ها داشته باشد. به‌عنوان‌مثال، فرمت‌هایی مانند WebP و AVIF به دلیل فشرده‌سازی بهینه و کیفیت عالی، می‌توانند جایگزین‌های خوبی برای فرمت‌های قدیمی‌تر نظیر JPEG و PNG باشند. فشرده‌سازی فایل‌های رسانه‌ای یکی دیگر از راهکارهای مؤثر در این زمینه است. با استفاده از نرم‌افزارهای فشرده‌سازی و ابزارهای آنلاین، می‌توان به‌سادگی حجم تصاویر و ویدئوها را بدون افت کیفیت کاهش داد.
علاوه بر فشرده‌سازی و انتخاب فرمت‌های مناسب، استفاده از تکنیک‌های بارگذاری تدریجی یا “Lazy Loading” نیز می‌تواند به طور چشمگیری بر بهبود سرعت بارگذاری انجام دهد. با این تکنیک، تصاویر و ویدئوها تنها در هنگام نیاز به نمایش بارگذاری می‌شوند که این امر در صفحات با محتوای سنگین بسیار کارآمد است. به‌عبارت‌دیگر، کاربران تنها زمانی با محتوای رسانه‌ای مواجه می‌شوند که به آن محتوا نزدیک می‌شوند که این عمل باعث کاهش زمان بارگذاری اولیه سایت می‌گردد.
نبود تگ H1 خصوصاً در صفحه اول سایت
یکی از عناصر کلیدی در بهینه‌سازی محتوا، استفاده صحیح از تگ H1 است. تگ H1 به‌عنوان هدلاین یا عنوان اصلی هر صفحه وب، نقش بسیار مهمی در تعیین محتوای اصلی و موضوع کلی سایت ایفا می‌کند.
تگ H1 به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای اصلی صفحه را شناسایی و تحلیل کنند. ازآنجاکه موتورهای جستجو به دنبال ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران هستند، وجود یک تگ H1 مناسب، می‌تواند به‌راحتی آنها را در درک بهتر موضوع صفحه یاری کند. به‌عنوان‌مثال، اگر یک وب‌سایت مربوط به فروش محصولات الکترونیکی باشد، استفاده از یک تگ H1 مانند “فروشگاه آنلاین لوازم الکترونیکی” می‌تواند نشانگر واضحی از موضوع و محتوای کلی سایت باشد.
در مقابل، نبود تگ H1 یا عدم استفاده صحیح از آن، می‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو در شناسایی محتوای اصلی صفحه شود. این سردرگمی می‌تواند به کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو منجر شود و در نهایت، ترافیک ورودی به سایت را کاهش دهد. هنگامی که موتورهای جستجو قادر به شناسایی موضوع صفحه نیستند، احتمال کمتری وجود دارد که کاربران هدفمند به بینندگان آن صفحه تبدیل شوند.
از سوی دیگر، در طراحی هر وب‌سایت، توجه به‌قرار دادن یک تگ H1 مرتبط با موضوع صفحه باید از اولویت‌های اصلی باشد. تگ H1 نه‌تنها باید با محتوای صفحه همخوانی داشته باشد، بلکه باید برای کاربران نیز جذاب و جلب نظر کننده باشد. بدین ترتیب، علاوه بر کمک به موتورهای جستجو، می‌توان تجربه کاربری بهتری را نیز ارائه داد که در نهایت منجر به افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش (bounce rate) خواهد شد.
یک سایت بدون ویژگی‌های مناسب نمایش موبایل
باتوجه‌به گسترش روزافزون استفاده از گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها برای مرور وب، اهمیت طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) در سال‌های اخیر به طور چشمگیری افزایش‌یافته است. بررسی‌های انجام شده نشان می‌دهد که درصد بالایی از ترافیک وب‌سایت‌ها به‌وسیله دستگاه‌های موبایل تأمین میشود و بر همین اساس، نیاز به بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای نمایش بهتر بر روی این دستگاه‌ها به موضعی حیاتی تبدیل شده است.
طراحی واکنش‌گرا به معنای ایجاد وب‌سایت‌هایی است که به طور خودکار و بر اساس اندازه صفحه‌نمایش دستگاه کاربر، چیدمان و محتوای خود را تنظیم می‌کنند. این رویکرد نه‌تنها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند، بلکه به نام برند و پرستیژ آن نیز افزوده و تعامل بیشتری را بین کاربر و وب‌سایت ایجاد می‌کند. در حقیقت، یک وب‌سایت که برای نمایش بر روی دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است به‌سادگی کاربران را ناامید کرده و آنها را به ترک سایت ترغیب نماید. این مسئله ممکن است به کاهش نرخ ماندگاری و در نهایت به افت ترافیک و درآمد منجر گردد.
علاوه بر این، گوگل به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین موتورهای جستجو، به وب‌سایت‌هایی که طراحی واکنش‌گرایی دارند، امتیاز بالاتری می‌دهد. به‌عبارت‌دیگر، بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستگاه‌های موبایل نه‌تنها برای کاربران بلکه برای دیده‌شدن در نتایج جستجو نیز ضروری است. وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری مناسبی ارائه نمی‌دهند، احتمالاً رتبه‌های پایین‌تری در نتایج جستجو خواهند داشت و به‌تبع آن، ترافیک آنها متأثر خواهد شد.
بنابراین، صاحبان کسب‌وکارها، مدیران وب‌سایت‌ها و طراحان باید توجه ویژه‌ای به طراحی واکنش‌گرای وب‌سایت‌های خود داشته باشند. این پروسه شامل بررسی مداوم نحوه نمایش وب‌سایت بر روی دستگاه‌های مختلف، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری و اطمینان از اینکه تمامی امکانات و محتوای وب‌سایت به‌راحتی قابل‌دسترسی و قابل‌استفاده است، خواهد بود.
بالا بودن زمان سرعت لود صفحات
در حال حاضر سرعت بارگذاری صفحات به عامل تعیین‌کننده‌ای در موفقیت یا عدم موفقیت یک وب‌سایت بدل شده است در حقیقت، اگر یک سایت به‌آهستگی بارگذاری شود، احتمال اینکه کاربر پس از چند ثانیه صفحه را ترک کند یا به سایت‌های رقیب مراجعه کند، به‌شدت افزایش می‌یابد؛ بنابراین، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است.
برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات، ابعاد مختلفی باید موردتوجه قرار گیرد. یکی از اقدامات ابتدایی و مؤثر، فشرده‌سازی فایل‌ها است. فشرده‌سازی به معنای کاهش حجم فایل‌ها بدون افت کیفیت آن‌هاست و این کار می‌تواند به طور قابل‌توجهی زمان بارگذاری صفحات را کاهش دهد. به‌علاوه، بهینه‌سازی تصاویر نیز از دیگر روش‌های حیاتی است. تصاویر اغلب به علت حجم بالای خود می‌توانند بارگذاری صفحات را به تأخیر بیندازند. به همین دلیل، استفاده از فرمت‌های مناسب و همچنین کاهش ابعاد تصاویر می‌تواند تأثیر مثبتی بر روی سرعت بارگذاری داشته باشد.
کاهش درخواست‌های HTTP نیز از دیگر تکنیک‌های مهم بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات است. هر بار که یک کاربر به یک وب‌سایت مراجعه می‌کند، مرورگر او تعداد زیادی درخواست HTTP برای بارگذاری فایل‌ها، تصاویر و اسکریپت‌ها ارسال می‌کند. با کم‌کردن این درخواست‌ها و ترکیب فایل‌های CSS و JavaScript، می‌توان به طور قابل‌توجهی بر سرعت بارگذاری تأثیر گذاشت.
علاوه بر این، انتخاب یک هاستینگ باکیفیت و مناسب نیز از عواملی است که به‌سرعت بارگذاری کمک می‌کند. هاستینگ‌های ضعیف یا ناپایدار ممکن است مشکلاتی مانند زمان‌های تأخیر بالا یا قطعی‌های مکرر را به دنبال داشته باشند؛ بنابراین، انتخاب یک هاستینگ مناسب که منابع کافی برای پشتیبانی از ترافیک وب‌سایت را داشته باشد، می‌تواند به بهبود تجربه کاربری کمک کند.
Navigation سایت ضعیف
مدیریت و سامان‌دهی Navigation (ناوبری) یک سایت، از جمله الزامات بنیادی در طراحی وب‌سایت‌های کاربرمحور به شمار می‌آید. ناوبری، به‌عنوان ابزاری کلیدی برای راهنمایی کاربران در میان بخش‌های مختلف یک وب‌سایت، می‌تواند تأثیر زیادی بر تجربه کاربری و در نهایت موفقیت یک وب‌سایت ایفا کند. در این راستا، طراحی ناوبری واضح، منظم و ساده نه‌تنها موجب افزایش راحتی کاربران در یافتن اطلاعات موردنظرشان میشود، بلکه می‌تواند به بهبود رتبه سئو و افزایش اعتبار وب‌سایت نیز کمک شایانی کند.
یکی از مشکلات رایج در بسیاری از وب‌سایت‌ها، پیچیدگی و سردرگمی در سیستم ناوبری آن‌هاست. درصورتی‌که کاربران با دشواری و سردرگمی مواجه شوند، تمایل آنان به ترک وب‌سایت و بازگشت به نتایج جستجو افزایش خواهد یافت. این امر در زمینه وب‌سایت‌های تجاری و خدماتی که نیاز به جلب و حفظ توجه مشتریان دارند، بسیار حیاتی است. به همین دلیل، طراحان وب باید به‌دقت و باتوجه‌به نیازهای کاربران، ساختار ناوبری سایت را طراحی نمایند.
استفاده از منوهای کشویی، breadcrumbs (پرده‌های ناوبری) و دیگر ابزارهای کارآمد می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر تجربه کاربری داشته باشد. منوهای کشویی با امکان دسته‌بندی موضوعی، فضایی مناسب برای نمایش بخش‌های مختلف وب‌سایت فراهم می‌کنند و کاربران می‌توانند با کلیک بر روی گزینه‌های منو، به‌سهولت به بخش‌های مرتبط دسترسی پیدا کنند. این نوع ناوبری به کاربران کمک می‌کند تا با سریع‌ترین و راحت‌ترین روش، به محتوا و خدمات موردنظرشان برسند.
علاوه بر این، breadcrumbs به‌عنوان ابزاری مؤثر برای نشان‌دادن مسیر حرکت کاربر در وب‌سایت عمل می‌کنند. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا بدانند در کجای وب‌سایت قرار دارند و به‌راحتی می‌توانند به صفحات قبلی بازگردند.
نتیجه‌گیری
طراحی یک وب‌سایت موفق نیازمند توجه به نکات مختلفی است که در این مقاله به آنها اشاره شد. از طراحی صحیح صفحه ۴۰۴ گرفته تا بهینه‌سازی محتوا، استفاده از پاپ‌آپ‌های مناسب و بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، هر یک از این عوامل می‌توانند به بهبود کیفیت و کارایی سایت کمک کنند. با تمرکز بر این نکات و اعمال تغییرات لازم، می‌توان تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم ساخت و در نتیجه به موفقیت در دنیای دیجیتال دست‌یافت. درصورتی‌که برای طراحی سایت موردنظر خود به دنبال یک مجموعه حرفهای هستید، میتوانید روی خدمات طراحی سایت ایرا حساب باز کنید.