اصطلاحات سئو، مجموعه‌ای جامع از راهبردها و فنون است که باهدف ارتقای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو طراحی شده است. درحالی‌که برخی ممکن است مفاهیم سئو را صرفاً به تولید محتوای متنی و رعایت عواملی نظیر تراکم کلمات کلیدی، لینک‌های داخلی و خارجی محدود کنند، در واقع اصطلاحات تخصصی سئو شامل سه‌شاخة اصلی سئوی داخلی (On-Page)، سئوی خارجی (Off-Page) و سئوی تکنیکال (Technical SEO) می‌شود.
هر سه نوع استراتژی‌های سئو در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت مؤثرند، اما رویکرد آن‌ها در سئو سایت متفاوت است. سئو تکنیکال و داخلی بر بهینه‌سازی عملکرد فنی و محتوایی وب‌سایت متمرکز هستند، درحالی‌که سئوی خارجی به ارتقای سئوی محلی، استراتژی‌های لینک‌سازی خارجی و دیگر عوامل خارج از وب‌سایت می‌پردازد. در ادامه این مطلب از سایت ایرا با مفاهیم کلیدی در سئو آشنا خواهیم شد.
اصطلاحات اولیه سئو
سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو و الگوریتم‌های گوگل است. هدف سئو بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجوهای ارگانیک (غیرپولی) موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو است. این فرایند بهینه‌سازی موتور جستجو شامل مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که هدف آن افزایش دید و ترافیک وب‌سایت از طریق نتایج جستجو انجام می‌پذیرد.
- موتور جستجو (Search Engine): یک سیستم نرم‌افزاری که به کاربران اجازه میدهد تا با واردکردن کلمات کلیدی یا عبارات، اطلاعات موردنیاز خود را در اینترنت جستجو کنند.
- نتایج جستجو (Search Results): فهرستی از وب‌سایت‌ها و سایر محتواهایی که توسط موتور جستجو به‌عنوان مرتبط با عبارت جستجو شده، نمایش داده می‌شوند.
- رتبه‌بندی (Ranking): موقعیت یک وب‌سایت در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص. هر چه رتبه بالاتر باشد، وب‌سایت بیشتر دیده می‌شود.
- ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): بازدیدکنندگانی که از طریق نتایج جستجوی غیرپولی وارد وب‌سایت می‌شوند.
- کلمات کلیدی (Keywords): کلمات یا عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به دنبال اطلاعاتی خاص بگردند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای یک وب‌سایت، از اهمیت بالایی در بهینه‌سازی محتوا و سئو سایت برخوردار است.
- بک‌لینک (Backlink): لینکی از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما. بک‌لینک‌ها به‌عنوان رای اعتماد از سوی سایر وب‌سایت‌ها در بازاریابی دیجیتال تلقی می‌شوند و به بهبود رتبه سئو کمک می‌کنند.
- محتوا (Content): اطلاعات ارائه شده در یک وب‌سایت، شامل متن، تصاویر، ویدئوها و سایر رسانه‌ها. کیفیت و مرتبط بودن محتوا با کلمات کلیدی، از عوامل مهم در رتبه‌بندی سئو است.
اصطلاحات سئو در کرال کردن، ایندکس کردن و رتبه‌بندی
فرآیند عملکرد موتورهای جستجو شامل سه مرحله اساسی است: کرال کردن (Crawling)، ایندکس کردن (Indexing) و رتبه‌بندی (Ranking). درک این مراحل برای فهم نحوه کارکرد سئو و تحلیل رقبا بسیار مهم است.
فرآیند عملکرد موتورهای جستجو
- کرال کردن (Crawling): فرایندی که در آن ربات‌های موتور جستجو (Spider یا Crawler) به وب‌سایت‌ها سر می‌زنند و لینک‌های موجود در آن‌ها را دنبال می‌کنند. این ربات‌ها صفحات وب را اسکن کرده و اطلاعات آن‌ها را برای ایندکس کردن جمع‌آوری می‌کنند.
- ایندکس کردن (Indexing): فرایندی که در آن موتور جستجو اطلاعات جمع‌آوری شده از صفحات وب را تجزیه‌وتحلیل کرده و در پایگاه‌داده خود ذخیره می‌کند. این پایگاه‌داده، فهرست عظیمی از صفحات وب است که موتور جستجو از آن برای پاسخ به سؤالات کاربران استفاده می‌کند.
- رتبه‌بندی (Ranking): فرایندی که در آن موتور جستجو صفحات وب را بر اساس ارتباط آن‌ها با عبارت جستجو شده و همچنین عوامل دیگری مانند کیفیت محتوا، اعتبار وب‌سایت و تجربه کاربری، رتبه‌بندی می‌کند.
- ربات موتور جستجو (Search Engine Bot): یک برنامه کامپیوتری که توسط موتورهای جستجو برای کرال کردن و ایندکس کردن صفحات وب استفاده می‌شود. این ربات‌ها معمولاً با نام‌های Spider یا Crawler شناخته می‌شوند.
- نقشه سایت (Sitemap): فایلی که فهرستی از تمام صفحات مهم یک وب‌سایت را به موتورهای جستجو ارائه میدهد. نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت را به طور کامل کرال و ایندکس کنند.
- txt: فایلی متنی که به ربات‌های موتور جستجو دستور میدهد که کدام صفحات وب‌سایت را کرال نکنند. این فایل برای جلوگیری از ایندکس‌شدن صفحات غیرضروری یا خصوصی استفاده می‌شود.
اصطلاحات سئو در تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی، هسته اصلی هر استراتژی موفق سئو به شمار می‌آید. این فرآیند شامل شناسایی و انتخاب کلمات و عباراتی است که کاربران به احتمال زیاد برای جستجوی اطلاعات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می‌کنند.
- تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research): فرایندی که در آن کلمات کلیدی و عباراتی که کاربران برای جستجوی اطلاعات مرتبط با یک موضوع خاص استفاده می‌کنند، شناسایی و تحلیل می‌شوند.
- کلمات کلیدی اصلی (Primary Keywords): کلمات کلیدی اصلی و مهم که تمرکز اصلی تلاش‌های سئو بر روی آن‌ها است.
- کلمات کلیدی ثانویه (Secondary Keywords): کلمات کلیدی مرتبط با کلمات کلیدی اصلی که می‌توانند به افزایش ترافیک و رتبه‌بندی وب‌سایت کمک کنند.
- کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-Tail Keywords): عبارات جستجوی طولانی و خاص که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما می‌توانند ترافیک هدفمندتری را به وب‌سایت جذب کنند.
- حجم جستجو (Search Volume): تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی خاص در یک بازه زمانی مشخص (مثلاً ماهانه) جستجو می‌شود.
- رقابت کلمات کلیدی (Keyword Competition): میزان رقابت بین وب‌سایت‌ها برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص.
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tools): ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush و Moz Keyword Explorer که به کاربران کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی مناسب را شناسایی و تحلیل کنند.
اصطلاحات سئو در بهینه‌سازی سئو داخلی
بهینه‌سازی سئو داخلی (On-Page SEO) به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها اشاره دارد که برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت با بهینه‌سازی عناصر داخل صفحات وب استفاده می‌شوند.
- بهینه‌سازی عنوان صفحه (Title Tag Optimization): بهینه‌سازی تگ عنوان صفحه برای شامل کلمات کلیدی مرتبط و جذاب، به‌منظور بهبود رتبه‌بندی و جذب کلیک کاربران.
- بهینه‌سازی توضیحات متا (Meta Description Optimization): نوشتن توضیحات متای جذاب و مرتبط با محتوای صفحه، برای ترغیب کاربران به کلیک بر روی لینک وب‌سایت در نتایج جستجو.
- بهینه‌سازی تگ‌های عنوان (Heading Tags Optimization): استفاده از تگ‌های عنوان (H1, H2, H3 و غیره) برای سازماندهی محتوای صفحه و برجسته‌کردن کلمات کلیدی مهم.
- بهینه‌سازی محتوا (Content Optimization): ایجاد محتوای باکیفیت، مرتبط و جذاب که به سؤالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد و همچنین شامل کلمات کلیدی هدفمند باشد.
- بهینه‌سازی تصاویر (Image Optimization): بهینه‌سازی تصاویر برای کاهش حجم فایل، استفاده از متن جایگزین (Alt Text) توصیفی و نام‌گذاری مناسب فایل‌ها.
- لینک‌سازی داخلی (Internal Linking): ایجاد لینک بین صفحات مختلف یک وب‌سایت برای بهبود ناوبری، توزیع اعتبار و افزایش رتبه‌بندی صفحات.
- بهینه‌سازی URL (URL Optimization): استفاده از URLهای کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط
اصطلاحات سئو در بهینه‌سازی تکنیکال یا فنی
بهینه‌سازی تکنیکال یا فنی (Technical SEO) به مجموعه‌ای از اقدامات اشاره دارد که برای اطمینان از اینکه یک وب‌سایت برای ربات‌های موتور جستجو قابل کرال، ایندکس و رتبه‌بندی است، انجام می‌شود.
بهینه‌سازی تکنیکال یا فنی
- سرعت بارگذاری صفحه (Page Load Speed): سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت که تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی سئو دارد.
- سازگاری با موبایل (Mobile-Friendliness): اطمینان از اینکه وب‌سایت به‌درستی در دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده می‌شود و تجربه کاربری خوبی را ارائه میدهد.
- امنیت وب‌سایت (Website Security): استفاده از پروتکل امنیتی HTTPS برای محافظت از اطلاعات کاربران و افزایش اعتماد آن‌ها.
- ساختار URL (URL Structure): داشتن ساختار URL منطقی و سازمان‌یافته که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت را بهتر درک کنند.
- داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data): استفاده از داده‌های ساخت‌یافته برای ارائه اطلاعات بیشتر به موتورهای جستجو در مورد محتوای صفحه و بهبود نمایش آن در نتایج جستجو.
- canonical tag: استفاده از تگ canonical برای مشخص‌کردن نسخه اصلی یک صفحه وب، درصورتی‌که چندین نسخه مشابه از آن وجود داشته باشد.
- XML Sitemap: ایجاد و ارسال فایل XML Sitemap به موتورهای جستجو برای کمک به آن‌ها در یافتن و ایندکس کردن تمام صفحات وب‌سایت.
اصطلاحات سئو در لینک‌سازی و تعیین اعتبار
لینک‌سازی (Link Building) فرایند کسب لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما است. لینک‌ها به‌عنوان رای اعتماد از سوی سایر وب‌سایت‌ها تلقی می‌شوند و به بهبود اعتبار و رتبه‌بندی سئو کمک می‌کنند.
- بک‌لینک (Backlink): لینکی از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما.
- دامین آتوریتی (Domain Authority): معیاری است که قدرت و اعتبار یک وب‌سایت را نشان میدهد.
- پیج آتوریتی (Page Authority): معیاری است که قدرت و اعتبار یک صفحه وب را نشان میدهد.
- لینک فالو (Follow Link): لینکی که به موتورهای جستجو اجازه میدهد تا اعتبار را از وب‌سایت مبدا به وب‌سایت مقصد منتقل کنند.
- لینک نوفالو (Nofollow Link): لینکی که به موتورهای جستجو دستور میدهد تا اعتبار را از وب‌سایت مبدا به وب‌سایت مقصد منتقل نکنند.
- لینک شکسته (Broken Link): لینکی که به یک صفحه وب غیر موجود یا حذف شده اشاره دارد.
- لینک بیلدینگ طبیعی (Natural Link Building): فرایند کسب لینک به طور طبیعی، از طریق ایجاد محتوای باکیفیت و ارزشمند که سایر وب‌سایت‌ها به آن لینک می‌دهند.
اصطلاحات گوگل در اندازه‌گیری، اولویت بندی و اجرای سئو
بدون اندازه‌گیری دقیق و منظم، تلاش‌های سئو چیزی فراتر از حدس و گمان نخواهد بود. اندازه‌گیری به ما این امکان را میدهد که عملکرد فعلی وب‌سایت خود را در مقایسه با رقبا ارزیابی کنیم، نقاط قوت و ضعف را شناسایی نماییم و اثرگذاری استراتژی‌های مختلف را بررسی کنیم. این داده‌ها به‌عنوان مبنایی برای تصمیم‌گیری‌های آگاهانه و بهینه‌سازی مستمر عمل می‌کنند. در حوزه اندازه‌گیری سئو، طیف گسترده‌ای از معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای ارزیابی جنبه‌های مختلف وب‌سایت استفاده کرد. برخی از مهم‌ترین این معیارها عبارت‌اند از:
رتبه‌بندی کلمات کلیدی
موقعیت وب‌سایت در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی هدف، نشان‌دهنده میزان مرتبط بودن محتوای سایت با جستجوهای کاربران است. پیگیری مستمر رتبه‌بندی کلمات کلیدی به ما کمک می‌کند تا اثربخشی استراتژی محتوایی خود را بسنجیم و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنیم.
ترافیک ارگانیک
میزان ترافیکی که از طریق نتایج جستجوی طبیعی (غیرپرداختی) وارد وب‌سایت می‌شود، نشان‌دهنده میزان دیده‌شدن سایت در موتورهای جستجو است. افزایش ترافیک ارگانیک، هدف نهایی بسیاری از استراتژی‌های سئو است. تجزیه‌وتحلیل ترافیک ارگانیک در Google Analytics می‌تواند اطلاعات ارزشمندی در مورد رفتار کاربران، صفحات پرطرف‌دار و منابع ورودی آن‌ها در اختیار ما قرار دهد.
نرخ پرش (Bounce Rate)
درصدی از کاربرانی که پس از ورود به یک صفحه از وب‌سایت، بدون تعامل با سایر صفحات، سایت را ترک می‌کنند. نرخ پرش بالا می‌تواند نشان‌دهنده مشکلاتی در محتوای صفحه، تجربه کاربری ضعیف و یا عدم تطابق بین محتوای صفحه و انتظارات کاربر باشد.
زمان ماندن در سایت (Time on Site)
میانگین زمانی که کاربران در وب‌سایت سپری می‌کنند، نشان‌دهنده میزان جذابیت و ارزشمندی محتوای سایت برای آن‌ها است. افزایش زمان ماندن در سایت، یک نشانه مثبت از تعامل کاربران با محتوای سایت است.
نرخ تبدیل (Conversion Rate)
درصدی از بازدیدکنندگان وب‌سایت که یک اقدام موردنظر، مانند خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه یا تماس با شرکت را انجام می‌دهند. نرخ تبدیل بالا نشان‌دهنده اثربخشی وب‌سایت در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. علاوه بر این معیارها، باید به معیارهای فنی سئو نیز توجه ویژه داشت. سرعت بارگذاری صفحات، سازگاری با موبایل و ساختار لینک‌دهی داخلی از جمله این موارد هستند که می‌توانند به طور مستقیم بر رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو تأثیر بگذارند.
اولویت‌بندی و تخصیص بهینه منابع
پس از اندازه‌گیری و جمع‌آوری داده‌ها، نوبت به اولویت‌بندی می‌رسد. در این مرحله، باید باتوجه‌به اهداف کسب‌وکار، منابع موجود و پتانسیل هر یک از اقدامات سئو، تعیین کنیم که کدام فعالیت‌ها باید در اولویت قرار بگیرند. اولویت‌بندی به ما این امکان را میدهد که منابع خود را به طور بهینه تخصیص دهیم و بر روی فعالیت‌هایی تمرکز کنیم که بیشترین تأثیر را بر روی رسیدن به اهداف سئو دارند. در فرایند اولویت‌بندی، باید به عوامل مختلفی توجه داشت، از جمله:
- اهمیت کلمات کلیدی
- سختی رقابت
- منابع موجود
- تأثیرگذاری سریع
به‌عنوان‌مثال، اگر هدف کسب‌وکار افزایش فروش آنلاین باشد، تمرکز بر کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات، بهینه‌سازی صفحات محصول و بهبود فرایند خرید آنلاین، باید در اولویت قرار بگیرد. اگر هدف کسب‌وکار افزایش آگاهی از برند باشد، تمرکز بر تولید محتوای ارزشمند و اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و بهبود حضور در نتایج جستجو برای نام برند، باید در اولویت قرار گیرد.
اجرا و تبدیل استراتژی به عمل
پس از اندازه‌گیری و اولویت‌بندی، نوبت به اجرای استراتژی سئو می‌رسد. در این مرحله، باید فعالیت‌های مشخص شده در مرحله قبل را به طور منظم و پیوسته انجام دهیم. اجرای موفق یک استراتژی سئو نیازمند صبر، پشتکار و توجه به جزئیات است. برخی از مهم‌ترین فعالیت‌های اجرایی در سئو عبارت‌اند از:
- تحقیق کلمات کلیدی
- بهینه‌سازی محتوا
- بهینه‌سازی فنی سئو
- ساخت لینک
- بازاریابی محتوا
- تحلیل و گزارش‌دهی
سخن پایانی
تسلط بر اصطلاحات تخصصی سئو، نقطه آغازین فراگیری این دانش است. در این مقاله کوشیدیم تا تمامی واژگان کلیدی سئو را به زبانی ساده و قابل‌فهم تشریح نماییم. هدف ما ایجاد بستری مناسب برای ورود علاقه‌مندان به این حوزه و رفع ابهامات اولیه است. بااین‌حال می‌دانیم که پیچیدگی‌های این علم فراتر از این مختصر است؛ لذا، اگر همچنان پرسشی پیرامون هر یک از خدمات طراحی سایت و خدمات سئو سایت دارید می‌توانید با کارشناسان گروه خدمات دیجیتال ایرا تماس حاصل نمایید
سؤالات متداول
تفاوت بین سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
سئو داخلی به بهینه‌سازی عناصر داخل وب‌سایت (محتوا، ساختار، کد) می‌پردازد، درحالی‌که سئو خارجی بر فعالیت‌های خارج از وب‌سایت (لینک‌سازی، شبکه‌های اجتماعی) برای بهبود رتبه تمرکز دارد.
اصطلاح E-E-A-T در سئو به چه معناست؟
E-E-A-T مخفف Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (مرجعیت) و Trustworthiness (اعتمادپذیری) است و نشان‌دهنده فاکتورهای مهمی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا در نظر می‌گیرد.
نرخ پرش (Bounce Rate) چیست و چگونه کاهش می‌یابد؟
نرخ پرش درصد بازدیدکنندگانی است که پس از مشاهده تنها یک صفحه از سایت، آن را ترک می‌کنند و با بهبود محتوا، طراحی کاربرپسند، و سرعت بارگذاری می‌توان آن را کاهش داد.
بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی سایت بر اساس E-E-A-T چیست؟
برای بهینه‌سازی بر اساس E-E-A-T، باید محتوای دقیق، مستند، و مرتبط ایجاد کرد، تخصص خود را نشان داد، لینک‌های باکیفیت کسب کرد و اطلاعات تماس و سیاست حفظ حریم خصوصی را ارائه داد.